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2020年三清山風景區創意活動營銷策劃案面向全球公開征選

2019年11月18日 09:26 來源:中新網江西新聞

本網獲悉,為進一步擴大景區宣傳,提高景區影響力,三清山風景名勝區將面向全球公開征選《2020年度三清山風景名勝區創意活動營銷策劃案》,征選時間為2019年11月16日至2019年12月16日,獎項最高達60000元獎金。


三清山風景名勝區是集世界自然遺產、世界地質公園、國家5A級旅游景區等旅游頂尖品牌的著名旅游景區,近年來,在風景區黨委、管委會的正確領導下,三清山以“全域旅游”為核心,緊緊圍繞構建“全域、全景、全時空”一體化景區的目標,積極作為、強化措施、創新營銷,推動文化旅游產業加快發展,游客人數穩步上升,景區知名度極大提高。

項目需求。《2020年度三清山風景名勝區創意活動營銷策劃案》要依據三清山豐富的文化旅游資源,著眼淡季不淡、旺季更旺,唱響旅游品牌,打造爆款產品的目標,整合網絡和新媒體資源,策劃特色文化主題活動及創意營銷策略等內容。創新營銷策劃案應具體可行,符合三清山旅游發展實際情況,符合三清山游客人群需求,創新宣傳內容與形式,創意新穎、富有實效,注重新媒體平臺的應用,加強推廣的互動性、多樣性,線上線下聯動,國際國內聯動,切實提升三清山的知名度和美譽度,提高“三清天下秀”的品牌影響力,推動形成“熱游三清”態勢。

征選內容。《2020年度三清山風景名勝區創意活動營銷策劃案》需以WORD和PPT(路演)兩種形式提交。《策劃案》的完整性上應該包括但不限于以下部分:介紹本機構、核心團隊及大型文旅活動策劃的成功案例;充分闡述對三清山目標人群及營銷市場的理解,活動策劃和市場推廣及游客轉換等的關聯程度;充分闡述對三清山“三清天下秀”品牌的整體營銷思路,特別是三清山重點節慶和事件的策劃,例如:千年高山杜鵑花,巨蟒女神愛情文化故事、三清山道文化…等主題元素的策劃包裝等;產品端創新的方案和思路;傳播渠道(特別是新媒體)、內容創新的方案和思路;三清山文化旅游IP打造思路;營銷方案的整體投資預算和投入產出分析。

征選方式。本次《2020年度三清山風景名勝區創意活動營銷策劃案》采取公開征選的方式,在有關合作全國主流媒體平臺,三清山官方網站,三清山微信公眾號(三清山旅游)、三清山微博等發布征選公告,接受全球營銷策劃機構或具有相關業務經營范圍的各類營銷策劃公司、文旅企業等報名參加征選。


征選辦法。報名。參與征選的單位或個人于征選公告發布之日起30個工作日內向三清山風景名勝區旅游局報名;路演。參與征選單位或個人在指定時間和地點提交書面的策劃案初步文本(包括WORD方案和PPT路演材料),并安排固定時間進行集中路演,路演形式包括方案介紹(15分鐘)和專家提問(10分鐘)、打分三個環節。路演主要闡述機構優勢、團隊構成、營銷理念、成功案例、市場分析及對整體營銷策劃案的相關構想等情況;評審。評審專家現場進行評審打分,公布入圍的策劃案初步文本,并給予特等獎6萬元的獎勵,給入圍的前三名機構分別3萬元、2萬元、1萬元人民幣(含稅)的入圍策劃費獎勵。同時,入圍機構享有方案落地合作優先權。入圍方案知識產權歸三清山風景名勝區所有,三清山風景名勝區有權使用其方案的全部或部分策劃內容。

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